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重磅丨椰岛重新定义健康酒,不是所有的保健酒

时间:2018-04-16 08:22来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
3月21日上午,“微酒第八届酒业营销趋势高峰论坛”顺利召开。在本届的论坛上,马金全对于保健酒行业发出了“惊

3月21日上午,“微酒第八届酒业营销趋势高峰论坛”顺利召开。参加本次论坛的有盛初集团董事长王朝成、海南椰岛酒业总裁、销售公司总经理马金全;中粮酒业副总经理、中粮名庄荟国际酒业总经理、长城酒事业部总经理李士祎;京东集团董事长吴向东;景芝酒业总经理来安贵、新动传媒董事长兼总经理程龙;内蒙古河套酒业集团销售有限责任公司副总经理吕敬泽;酒巷图联合创始人李亦铭等众多重磅嘉宾。


在本届的论坛上,马金全对于保健酒行业发出了“惊天”声音,其中一个重磅观点便是“不是所有的保健酒都叫健康酒”更是引起论坛现场轰动。

重磅丨椰岛重新定义健康酒,不是所有的保健酒


△海南椰岛酒业总裁、销售公司总经理马金全

近年来,经过深度调整的酒水行业迎来复苏,而伴随着消费升级和多元化,行业发展迎来多种机遇,虽然众说纷纭,不过有些话题已经得到行业共识,其中便有“名酒回归”和“健康回归”,而椰岛酒业则是为数不多的同时拥有这两大风口的企业之一。

大健康产业机遇来领,椰岛占住天时、地利两大因素

根据《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》的规划,健康服务业将在未来成为我国三大支柱产业之一,到2020年,大健康产业将达到8万亿元的规模,为保健酒行业的蓬勃发展创造了红利发展环境。

有利的行业发展环境促进了保健酒的发展,而保健酒的发展不止这一重利好因素。根据“健康中国”的国家战略,保健酒消费税由20%降为10%,这项重要的供给侧改革新政,为保健酒行业转型升级注入了强劲动力。

行业发展机遇叠加政策红利,可以说,为保健酒的发展带来了“天时”因素。而作为椰岛的大本营市场海南,伴随着中国经济的发展规划,又开始迎来了一波“地利”因素。

早在2018年2月,外交部就公开向全球对海南进行专场重点推介,作为中央“一带一路”和“海上丝绸之路”战略的重要支撑点,凸显海南重要的战略地位与最佳的投资机遇,海南发展带来的巨大红利正逐渐明朗。

无疑椰岛此时的发展占据了“天时”、“地利”双重因素。

行业发展有好有坏因素,椰岛开始重新定义健康酒

对于保健酒而言,具备了有利的宏观因素,而一个行业的发展还需要观察内部因素。

据悉,保健酒仍属国家管控的“稀缺资源”,目前国家批准的保健酒只有 424 种,而白酒行业高达20000家企业,超过50000个品牌。相对白酒的数量大、品牌多的属性,保健酒显然是稀缺资源。

显然稀缺资源让保健酒在未来的市场发展中具备想象空间。另外,随着我国老龄化趋势加重以及年轻消费群体普遍存在亚健康状态, 在物质条件丰富的条件下,人们更多地开始倾向于追求健康高品质的生活,健康饮酒、文明饮酒的消费观念深入人心,而一些酒精度数较低、有养生功效,口感更为柔和、丰富的产品逐渐受到消费者亲睐,这也是保健酒发展的驱动性因素。

不过在看到行业发展诸多有利因素的同时,还应关注保健酒行业发展存在不利因素,如行业的不规范限制了优秀品牌做大。

重磅丨椰岛重新定义健康酒,不是所有的保健酒


△微酒第八届酒业营销趋势高峰论坛现场

正是看到这些,椰岛作为行业代表性企业之一,开始重新定义健康酒。椰岛生产的椰岛海王酒与椰岛鹿龟酒,历史悠久,真材实料,坚持秉承“用做药的标准制酒“的理念,保证每一瓶酒都品质如一。

据悉,椰岛鹿龟酒酿泡技艺历史悠久,在保健酒类行业中享有“活化石”之称,且在2012年被评为“非物质文化遗产”,椰岛鹿龟酒源于古方龟鹿二仙膏,最早见于明代(1587年)王三才所著《医便》中,配方由龟板、鹿角、党参、枸杞四药组成。鹿龟酒始于明代,兴于晚清,盛于上世纪中前期,一直传承至今。

而在传承过程中,椰岛经历了不断代传承20代。椰岛仍坚持遵循祖辈的传统技艺,严格甄选鹿茸、龟板胶、鹿骨胶等15味珍贵中药材,沿用传统的配方、经严苛的69道工序,一丝不苟的用“笨办法”——500多天才酿泡出一瓶“真材实料”的好酒。而这样的酒才叫“健康酒 ”。

椰岛专注大健康产业,春糖不到3天已经签约5000万

自椰岛发布专注“大健康产业”战略以来,椰岛酒业的动作不断,如2018年度海南椰岛已正式加入央视的《国家品牌计划》。

而对于2018年营销规划上,更是提出了“1234”管理战略和“696” 营销思维。

重磅丨椰岛重新定义健康酒,不是所有的保健酒


△微酒第八届酒业营销趋势高峰坛现场

(责任编辑:admin)
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